MDSP解决方案(移动广告投放解决方案)

随着智能手机的兴起,大众注意力向移动终端迁移,移动APP广告因为其移动、互动、趣味三大展现优势和分众识别、个众锁定、定向推广三大执行优势而受到营销界的重视,MDSP目前已上线房地产、金融理财、商业保险、消费金融等领域的客户广告,其中房地产面向的受众人群的地理位置区域性较强,我们以其广告投放为例说明,极具代表性。

方案内容
客户案例

碧桂园凤凰岛(苏州甪直项目)为区域新项目,2015123日摘牌,位于苏州市吴中区甪直镇,项目总占地196亩,项目为纯别墅项目,首期货量80套,总货值4.45亿,示范区计划16420日开放,51日盛大开盘。具体方案如下:

一、阶段推广策略

1、推广主题

4月中旬:线上输出主要以“示范区开放”为主题释放信息。

4月下旬:线上输出主要以“51日 凤凰岛盛大开盘”为主题释放信息。

2、线上部分

为保证项目信息的目标客户群体获知,线上网络密集投放“示范区开放”,“51日 凤凰岛盛大开盘”等主题信息。

3、线下部分

①、圈层联动 ②、展点暖场 ③、周边乡镇/园区企业拓客 ④、商家、商会资料收集。


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二、媒体介绍:

1MDSP媒体简介

定向投放客户APP,通过手机的IMEI码、地理位置、缓存关键字等信息,关联投放业主其他APP软件,多种渠道整合,促进信息有效释放。

利用客户海量活跃数据库信息,确定机主的用户属性,从而进行最适合的广告投放。只针对部分对广告主有实际价值的用户出价购买广告展示,使得广告可以投放到真正有需求的人群,提高广告主广告投放效果。

2、广告形式

活动前一周线上连续密集投放,通过开屏、焦点图、Feed流、轮播图,插屏等较好广告展现形式再配合Html5点击着陆页,曝光项目落地信息,提升市场关注度。


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3、人群投放策略

根据碧桂园凤凰岛的特性,从核心人群、强相关人群、辐射人群三个维度为碧桂园凤凰岛制定目标人群定向覆盖。

核心人群:35-65岁私营企业老板及主要负责人,公务员,企业高管,豪华车主等人群。

强相关人群:关注金融投资,健康养生、财经、中高收入等人群。

辐射人群:关注别墅、游艇、高尔夫、世界名表、奢侈珠宝等人群。

4LBS场景化投放策略

提供部分高端人群聚集区域经纬度信息(提供具体建筑名称等信息即可),比如高科技企业园区、中高端住宅、中高端消费区域,中高端文娱运动及高端人群逗留区域,集中广告投入。跟踪移动互联网定向区域用户的浏览轨迹,提取近期有辐射人群相关浏览轨迹的用户,精准投放到其日常使用的APP上,提升直接转化。

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